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靠“死忠粉” 打个性牌 北仓把老街区玩出新花样

来源: 重庆日报 作者: 现于 发布时间:2017-09-09

 游客在北仓园区拍照。 游客在北仓园区拍照。

中复·北仓文创园区(下称:北仓)位于江北区观音桥,目前已有30多家各类型文创企业入驻。北仓以其浓厚的重庆老街巷风格与文艺气质,成为观音桥商圈的“异类”。

  在寸土寸金的观音桥商圈中,北仓像个“异类”。

  这里没有大牌商家,没有五光十色的广告,也没有热情的导购和服务员。有的是一座旧仓库改成的图书馆,几座砖瓦老房,在这里,时间仿佛都比周围走得慢些。

  但这里的经济活力不容小觑。自2016年10月开园以来,北仓至今已吸引到30多家各类文创企业入驻,其中不乏受年轻人追捧的“网红”。

 不求关注只求“死忠粉”

  北仓处于北城天街和九街两大商业区中间,由重庆纺织厂老厂房改造而成。它如何应付北城天街与九街的“夹击”?

  答案是:不求热门关注,只求粉丝“死忠”。

  入驻北仓的企业中,不乏自带粉丝的“网红”。例如江湖菜“三斤耗儿鱼”,店堂的墙上赫然有一条巨大的管道,供客人直接从二楼“滑”到一楼来结账。餐厅内装也别出心裁,看起来就像工厂车间。

  “这座建筑本来就是纺织厂车间。”北仓负责人李传波说,那条管道原本的用途是传送纺织品,但“三斤耗儿鱼”的负责人就看中了这种不同寻常的建筑结构,保留了下来。结果,它成了“三斤耗儿鱼”的粉丝们最喜欢的设计之一。

  如今,仅“三斤耗儿鱼”一家店,年产值就上千万元。

  类似的情况,在北仓园区的“小隐无二”“周三的情书音乐餐厅”等企业也出现。这里的主流消费人群多为回头客,多数店铺靠口碑营销,打个性牌。

  把“熟地”做成“宝地”

  北仓虽然地处观音桥商圈,却主动拒绝同质化。

  在北仓,重庆纺织厂的历史气息仍然浓厚。就连北仓图书馆,也在老仓库的外表下藏着惊喜:图书馆和展厅一左一右,室内共用的通道上竟然种了一片楠竹,颇有世外桃源的感觉。

  这是李传波的点子。他解释道,有竹林相伴,人们读书可以静心;而楠竹又能让外地游客有更新鲜的体验。

  这些巧思妙想,让北仓在观音桥商圈显得别具一格。许多消费者在购物之余,会选择到这里来休息,用餐。据统计,北仓的平日人流量在2000人次左右,逢节假日及开展艺术活动时,可达到近万人次。

  对此,重庆文化创意协会负责人吴扬文称,把“生地”变成“熟地”,是开发商的事;把“熟地”变成“宝地”,则是文创人的事。在他看来,北仓流露出的“不一样”,基于重庆纺织厂的地道重庆特色,恰恰是它最宝贵的个性

 “人文书仓”焕发活力

  如今的北仓,随处可见用手机合影、自拍的年轻人。但在2015年底前,这里还只是一片被砖墙封死,看不见“真面目”的老建筑群。

  等北仓图书馆建好后,居民们高兴了——北仓图书馆藏书上万册,环境开阔明亮,是阅读、休闲的好去处。

  14岁的邓诗焓家住江北区中医院旁边,她的爱好之一便是到北仓来玩滑板、看书。

  “这里和观音桥其他地方不太一样,比较文艺,我很喜欢。”邓诗焓说,暑假时,她和同学偶然发现北仓,很快就成了这里的常客。她尤其喜欢在北仓图书馆看书,做笔记。

  李传波告诉记者,“人文书仓”是北仓的定位。他们希望北仓在带活街巷经济的同时,成为一个富有文化气息和包容力的文化公共空间。

  据江北区相关负责人介绍,该区把建设文创特色街区与推进供给侧结构性改革、加快产业转型升级相结合,将努力让城市历史遗存和文化血脉焕发新的活力。下一步,观音桥街道将以文创为主题进一步打造社群经济和创投产业链,持续推进北仓和喵儿石等文创园区发展。

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