冰墩墩 从查无此人到全民宠儿

新闻 10个月前 思科兔
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距离游客抢购玲娜贝儿憋得尿血的闹剧才过去一个月,又一个虚拟形象火了。

冬奥会开幕,冰墩墩成为最新的全民宠儿。

在北京三里屯通盈中心脚下,冰墩墩和雪容融成了路人打卡的拍照据点,两只吉祥物遥遥望着工体北路繁忙的车流。

另一边,围绕着这只硅胶熊猫的野性消费潮袭来。“一墩难求”在短时间内成为打破国界的消费趋势。

你愿意为一只冰墩墩承受几倍的溢价?痴迷熊猫的日本人最有发言权。

在日本二手交易平台Mercari上,冰墩墩&雪容融玩偶的价格一度高达50000日元(合人民币2739元),一个花滑冰墩墩冰箱贴的价格炒到了133411日元(合人民币7308元)。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿

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图源:Mercari

别说日本人了,国内想买到也难。

天猫奥林匹克官方旗舰店每天下午17点开始的极限发售,让痴迷于此的年轻人懊悔手速、望“墩”兴叹。

在二手平台闲鱼上,搜索各项关于冰墩墩的关联词,显示结果大多都被屏蔽,买个吉祥物买出了黑市交易的难度。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿
图源:淘宝

朋友圈里,少不了此起彼伏的求墩之声。

谁能率先拥有冰墩墩,就抢先霸占了社交话语权。不管是明星演员,还是网红名媛,在冰墩墩面前都无法把持自己。

有网友激情预测,冰墩墩或将成为今年情人节礼物顶配之选。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿
图源:白敬亭微博

事实上,这只攻陷全球人民的硅胶壳子胖熊猫,诞生于2019年,今年都两岁了。刚出道时不温不火,甚至还被网友嫌弃过长得丑,享受过“二胡卵子”的同等待遇。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿

而当冬奥会开幕,冰墩墩再次登场,却成为了全球火爆的吉祥物。

本期虎扯电台,三位主播来聊一聊,曾经默默无闻的冰墩墩,如今喜迎第二春,摇身一变成为顶流虚拟IP的成名之路。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿

2019年9月17日,冰墩墩正式出生。

顶流出生那一天,没有天生异象,就是毫无波澜的一天。当时,没人能料到这只平平无奇的熊猫,将在两年后卷起一场风暴。

社交网络上,后知后觉的幸运儿们晒出了自家被闲置的老墩墩,硅胶壳已经被岁月氧化发黄。还有的直接被剥去了外壳,被安置在电瓶车上风吹雨淋,给孩子当屁垫用。

他们感慨万分:冥冥之中早就拥有了价值连城的藏品,是自己“有眼不识泰山”。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿
图源:小红书

也不怪老百姓对首发版冰墩墩不屑一顾。

从外表上看,谁都预判不到冰墩墩会成为最受欢迎的吉祥物。

与迪士尼达菲家族系列精心设计的元素和配色不同,冰墩墩一开始并不具备网红基因,所以并没有一出道就抢占市场。

直到冬奥会开幕,冰墩墩的动态亮相为它带来了事业上的第二春。Q弹的质感打破了传统奥运吉祥物的形态,更接近最近几年风头十足的潮玩手办。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿

冬奥会参赛选手们对冰墩墩的爱不释手,助力这只熊猫轻松踏出国门,活跃在Tiktok、推特、IG这些海外社交平台。

除了奥运村的饺子和豆沙包,偶遇冰墩墩成了老外选手们的另一种神秘的快乐仪式。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿
图源:IG

美国运动员热情邀请冰墩墩一起坐电梯,其实谁都能看出来,私心是为了趁机“揩油”狂贴冰墩墩。

匈牙利短道速滑运动员刘少林还十分凡尔赛地发了一条抖音:奥运村的冰墩墩都卖没了,但我赢走了一只金墩墩。

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图源:抖音

更不用说冠军们手里的金墩墩,地表最强安利。

想要?先报名参赛吧。

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谷爱凌和金墩墩

当然,除了运动员们自带流量的宣传,冰墩墩的一夜走红,和日本记者辻冈义堂脱不了干系。如今,这位记者已经把自己的名字改名为“义墩墩”了。

他的事迹在互联网世界家喻户晓。身为体育记者,冰墩墩差点害得他丢了自己的本职工作。

弃羽生结弦于不顾,“义墩墩”一心只为安利冰墩墩,硬生生把体育新闻变成直播带货。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿

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图源:微博

邀请冰墩墩一起做节目,日本主持人甚至还自带了一个喜庆的铜锣。

在冰墩墩没法回答“睡觉时脱不脱外壳”、“爱不爱吃日本寿司”的刁钻问题时,辻冈义堂挡在前面大喊“这是秘密”。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿
图源:微博

这种充满戏剧性的喜剧综艺效果,在互联网时代完成“出口转内销”,让中国的观众也忍不住对着镜头里狂热的日本记者产生好奇。

不少身边的同龄人表示:“本来不觉得冰墩墩有多可爱,但是被义墩墩的追星热情彻底震撼了,真觉得冰墩墩挺香的,想买。”

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在追逐之外,还有争议。

一位疑似冰墩墩的工作人员在小红书和抖音等社交平台与网友互动,以及一位脱掉头套的冰墩墩工作人员开口说话,让冰墩墩陷入了与“玲娜贝儿的内胆(玩偶服装里的演员)”相似的风波之中。

网友把这次“掉皮行为”称为“史诗级的丢人现眼”、“大型脱粉退货现场”。一位喜爱冰墩墩的21岁网友告诉我:“我不在乎冰墩墩的工作人员是不是一个帅哥,合格的冰墩墩不应该让我们对它的喜爱幻灭,很伤心。”她认为,冰墩墩的运营人员应该向迪士尼学习,用严格的制度保护神奇与梦想。

相关媒体也找到了国际奥委会关于吉祥物的规定:使用冰墩墩、雪容融形象时不能说话且应当性别中立。而以冰墩墩的形象开口说话,无疑打破了这项规定。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿
图源:微博

相同的配方,在玲娜贝儿和冰墩墩这两个巨型IP身上都能找到痕迹:疾速走红、庞大的粉丝群体、巨大的经济效益、没有故事背景、稍有不慎就翻车。

他们斩获的地位也旗鼓相当:玲娜贝儿成为了迪士尼的新一代销售明星,冰墩墩成为了冬奥会历史上最受关注的吉祥物。

大众太需要一个顶流符号去纾解狂热的情绪。真人明星去扮演这个符号,风险实在不可控;但如果是一个虚拟形象或是玩偶形象去承担这个符号的功能,就稳妥得多。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿
图源:微博

而对于冰墩墩来说,整个传播链的不断延长,归功于全世界网友的击鼓传花。

冰墩墩的形象也许没有剧情,但辻冈义堂的表演却为它注入了灵魂,而网络爆红后的传播过程不断在为这只熊猫赋予意义——这不是是宏大叙事的魅力,而是流行文化的威力。

在日本推特上,冰墩墩的表情包和相关一系列周边都是流量密码。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿

连中国网友制作的一系列冰墩墩鬼畜表情包,也名扬海外。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿

如果要马后炮式地分析冰墩墩形象的成功,那么不得不从带火他的日本记者身上追根溯源,让他们疯狂的核心在于——熊猫。

众所周知,自从1972年尼克松访华,熊猫便开始承担起我国最佳外交官功能。曾经在日本留学的木子童回忆,东京上野动物园里的双胞胎熊猫,足以让整个场馆排起长队,日本民众甘之如饴。就连刚出生的形似老鼠的熊猫幼崽,都会被制成玩偶,抢购一空。

熊猫无攻击性、可爱憨厚的外表,以及其不具备特殊的历史文化神话背景(相比于龙与其他具有鲜明民族性的动物),都注定它成为全世界最容易俘获人心的吉祥物。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿

日本对吉祥物讨人喜欢之处的调查,其中提到:浅色的、圆乎乎的、小小的、手脚非写实的,会比较受欢迎

中国环境史学者宋雅兰(E. Elena Songster)在《熊猫之国》(Panda Nation)一书中提出,大熊猫的国家偶像身份其实是现代中国定义民族身份的重要环节。

凡此种种,都证明了这只熊猫的流行并非偶然。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿

作为商品/IP的冰墩墩,真的能保值吗?我们目前无法定论。

等到日后产能恢复,供给充足,人们不再“一墩难求”时,高价收购的冰墩墩也许就成为了一件特殊时期的纪念品。

但可以肯定的是,无论是玲娜贝儿还是冰墩墩,人们对消费的追求变了。大众需要的是符合情感需求的景观消费。

当你把一张冰墩墩的照片发送在朋友圈收获完100个点赞之后,这只冰墩墩的赛博使命也就宣告完成。

那作为一个吉祥物的冰墩墩呢?

同样是熊猫,从1990年北京亚运会的盼盼,到2008年北京奥运会的晶晶,再到2022年北京冬奥会的冰墩墩,吉祥物形象在变化,中国也在变化。

而冰墩墩在全球范围内的关注度与传播度,也是当下互联网世界的另一种侧写,它注定是21世纪第二个十年的产物,是全世界共同创造了作为一个IP的冰墩墩。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿

而每一个吉祥物的意义,体现的是一个时代的气质与味道。

1980年的苏联奥运会,由于苏联入侵阿富汗,这届奥运会遭到了许多国家抵制,最后仅有81个国家与地区参加。在闭幕式上,吉祥物棕熊米沙(Misha)流下了一滴眼泪。

这滴眼泪,在2014年索契冬奥会又一次重现,唤起了许多人的时代记忆。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿
1980年苏联奥运会

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿
2014年索契冬奥会

成为赛博偶像的冰墩墩,以及它引起的狂热、争议与现象,或许都是这个时代独有的记忆。

而我觉得,比起拥有一个限量版的冰墩墩,这些独有的片段,更值得被收藏。

版权声明:思科兔 发表于 2022年2月12日 pm2:05。
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